.png)
Nut van een conceptlancering
Als je een nieuw concept hebt ontwikkeld en je wilt deze op de markt brengen, is een conceptlancering zeer nuttig. Je brengt het concept onder de aandacht van het grote publiek en je zal hoogstwaarschijnlijk meer van je product/dienst verkopen. Voorafgaand aan de conceptlancering zul je eerst een goede omschrijving van het concept en de beoogde doelgroepen moeten hebben. Vervolgens zal je het concept lanceren via één of meerdere kanalen.
Conceptlancering gebruik je nadat je een nieuw product en/of dienst hebt bedacht en deze onder de aandacht van de mensen wilt brengen. En om een nieuw klantenkring te creëren om voor hun een nieuw concept te bedenken. Ieder mens heeft behoefte aan een eigen identiteit. Het is van belang dat de consumenten moeten weten dat er een nieuw product op markt wordt gebracht. Consumenten staan open voor nieuwe ideeën en het is van belang erachter te komen wat hun behoeftes en wensen zijn.
Een concept lanceer je pas, als je het voor jezelf het concept goed kunt omschrijven, eventueel een doelstelling. Wat denk men te willen bereiken? Probeer voor jezelf altijd zoveel verschillende manieren te bedenken voordat je een concept lanceert, daarvoor maak je allereerst een lanceringsplan, ervoor zorgen dat er geen problemen kunnen onstaan.Want dan maak je grote kans dat je concept een succes wordt
zondag 6 april 2008
Groepsopdracht, conceptlancering fase 3
2 Foute conceptlanceringen
Reclame Scarlet
De telefonie aanbieder Scarlet die als nieuwkomer een goede en krachtige campagne wilde opzetten, had succes. Zij hadden met een reclame spot waarin Beau van Erven dorens te zien was in alleen zijn onderbroek en cowboy laarzen, veel leden geworven. Zoveel dat ze het bijna niet meer aankonden. Totdat zij met een nieuwe reclamespot kwamen. Het spotje ging over een speciale kindertelefoon, die je gratis bij een abonnement kreeg. In de reclame kregen de kijkers een klein meisje te zien dat de kindertelefoon in een kanten ondergoed setje presenteerde. Niet alleen had het meisje kanten ondergoed aan ook nam het verleidelijke poses aan. Heel Nederland viel over deze reclame, omdat het voer voor pedofielen zou zijn. De reclame werd niet ethisch beschouwd en is later van de buis gehaald. Het imago van Scarlet is hiermee flink de grond in geboord, en kan dus beschouwd worden als een fout concept.
Talpa
Talpa
De televisie zender Talpa werd zonder goede promotie vooraf gelanceerd. Het publiek was niet op de hoogte van het concept van Talpa en trok daarom ook niet veel kijkers. De kijkers van Talpa waren op het begin nieuwsgierigen maar het aantal kijkers werd steeds minder. Nog steeds heeft de zender Talpa geen duidelijk concept. Er zijn veel verschillende programma’s die allemaal niet lang op de buis blijven. Als de zender voor spraakmakende promotie had gezorgd waren er misschien veel meer geïnteresseerden geweest. Ook nu de zender al een tijdje te bekijken is op televisie is er nog steeds weinig van te zien op bijvoorbeeld posters door de stad. Talpa is duidelijk een slechte lancering geweest.
Goed concept Celina Bus
De Wuppie
De AH introduceerde tijdens het afgelopen WK de Wuppie. Dit is een pluche balletje met oogjes en twee voetjes dat ergens opgeplakt kan worden. Bij de besteding van 15 euro was de Wuppie verkrijgbaar bij de kassa van de Albert Heijn. Omdat het natuurlijk de tijd was van het WK was de wuppie verkrijgbaar in rood, wit, blauw en oranje. Door drie wuppies met spaarpunten te verzamelen kon er een Mega Wup bij de kassa worden afgehaald. Op de website van de AH werd uitvoerig reclame gemaakt voor de Wuppies. Zo was er een Wuppie competitie uitgeschreven. Als je een foto maakte van de Wuppie, die op een speciale plaats is blijven plakken en deze foto inleverde bij een AH filiaal dan maakte je kans op mooie prijzen. Bovendien kon er via de website Wuppie kleding met speciale WK accessoires worden gedownload. Ook is er een TV commercial gemaakt. Hier speelde weer dezelfde figuren de hoofdrol als in de andere AH commercials. Hierin was bijvoorbeeld iemand te zien met een Wuppie afro kapsel, een autobeplakt met Wuppies, een hondje met een Wuppie vacht etc. De naam Wuppie bestond al voor deze figuurtjes maar toch is er een link gemaakt naar het WK zodat het een eigen betekenis krijgt. De naam is namelijk afgeleid van de voetbal kreet HUP HOLLAND HUP, en de Albert Heijn heeft deze dan ook getransformeerd naar WUP HOLLAND WUP. Mensen herkende de kreet erin en konden het daarom ook beter onthouden. Ook is er nog een speciaal lied gemaakt over de Wuppie in combinatie met een aanmoedigings lied voor het Nederlands elftal. Goede truc! Mijn mening: Ik vind het een leuke actie en een goede lancering.
Natuurlijk heeft de AH het bedacht vanuit een commercieel oogpunt. De actie speelde in op de ‘WK-gekte’ van toen, waardoor het goed aansloeg bij de mensen. De Wuppie zelf is niet helemaal nieuw, maar meer geherintroduceerd. Ik kan mij deze pluche ‘beestjes’ nog herinneren van toen ik wat jonger was. De extra aanvullingen zoals de foto competitie en de Wuppie accessoires vind ik leuke extra’s en het is dan ook erg goed aangeslagen bij zowel volwassenen als kinderen. Door de herkenbare, crossmediale, Albert Heijn reclames wordt de actie goed duidelijk gemaakt.
De AH introduceerde tijdens het afgelopen WK de Wuppie. Dit is een pluche balletje met oogjes en twee voetjes dat ergens opgeplakt kan worden. Bij de besteding van 15 euro was de Wuppie verkrijgbaar bij de kassa van de Albert Heijn. Omdat het natuurlijk de tijd was van het WK was de wuppie verkrijgbaar in rood, wit, blauw en oranje. Door drie wuppies met spaarpunten te verzamelen kon er een Mega Wup bij de kassa worden afgehaald. Op de website van de AH werd uitvoerig reclame gemaakt voor de Wuppies. Zo was er een Wuppie competitie uitgeschreven. Als je een foto maakte van de Wuppie, die op een speciale plaats is blijven plakken en deze foto inleverde bij een AH filiaal dan maakte je kans op mooie prijzen. Bovendien kon er via de website Wuppie kleding met speciale WK accessoires worden gedownload. Ook is er een TV commercial gemaakt. Hier speelde weer dezelfde figuren de hoofdrol als in de andere AH commercials. Hierin was bijvoorbeeld iemand te zien met een Wuppie afro kapsel, een autobeplakt met Wuppies, een hondje met een Wuppie vacht etc. De naam Wuppie bestond al voor deze figuurtjes maar toch is er een link gemaakt naar het WK zodat het een eigen betekenis krijgt. De naam is namelijk afgeleid van de voetbal kreet HUP HOLLAND HUP, en de Albert Heijn heeft deze dan ook getransformeerd naar WUP HOLLAND WUP. Mensen herkende de kreet erin en konden het daarom ook beter onthouden. Ook is er nog een speciaal lied gemaakt over de Wuppie in combinatie met een aanmoedigings lied voor het Nederlands elftal. Goede truc! Mijn mening: Ik vind het een leuke actie en een goede lancering.
Natuurlijk heeft de AH het bedacht vanuit een commercieel oogpunt. De actie speelde in op de ‘WK-gekte’ van toen, waardoor het goed aansloeg bij de mensen. De Wuppie zelf is niet helemaal nieuw, maar meer geherintroduceerd. Ik kan mij deze pluche ‘beestjes’ nog herinneren van toen ik wat jonger was. De extra aanvullingen zoals de foto competitie en de Wuppie accessoires vind ik leuke extra’s en het is dan ook erg goed aangeslagen bij zowel volwassenen als kinderen. Door de herkenbare, crossmediale, Albert Heijn reclames wordt de actie goed duidelijk gemaakt.
Goed concept Shalini Gowrie
Goede Conceptlancering Shalini Gowrie
Coca Cola
Coca Cola is een frisdranken merk die iedereen kent. Dit komt niet helemaal doordat het drankje zo geweldig is. Natuurlijk is cola zeer populair over de hele wereld maar Coca Cola heeft van alle frisdranken de beste reclames. Elke keer komt Cola met een super tv- spotje. Ook wordt er tot op de dag van vandaag zelfs een reclame gebruikt die al jaren oud is.
Coca Cola werd in mei 1886 uitgevonden door John Pemberton in Atlanta. Frank M. Robinson was degene die de naam en het logo van Coca Cola ontwierp. Deze naam en logo zijn al jaren wereld bekend. Het drankje wordt namelijk vandaag de dag meer dan 490 miljoen keer geconsumeerd per dag. Maar Coca Cola heeft hun bekendheid niet alleen te danken aan de naam en het logo, maar ook aan de waanzinnige reclames die bij het merk horen. Hier vind je een aantal voorbeelden van de reclames van Coca Cola.
Coca Cola
Coca Cola is een frisdranken merk die iedereen kent. Dit komt niet helemaal doordat het drankje zo geweldig is. Natuurlijk is cola zeer populair over de hele wereld maar Coca Cola heeft van alle frisdranken de beste reclames. Elke keer komt Cola met een super tv- spotje. Ook wordt er tot op de dag van vandaag zelfs een reclame gebruikt die al jaren oud is.
Coca Cola werd in mei 1886 uitgevonden door John Pemberton in Atlanta. Frank M. Robinson was degene die de naam en het logo van Coca Cola ontwierp. Deze naam en logo zijn al jaren wereld bekend. Het drankje wordt namelijk vandaag de dag meer dan 490 miljoen keer geconsumeerd per dag. Maar Coca Cola heeft hun bekendheid niet alleen te danken aan de naam en het logo, maar ook aan de waanzinnige reclames die bij het merk horen. Hier vind je een aantal voorbeelden van de reclames van Coca Cola.
Allereerst het meest bekende tv spotje die tot op de dag van vandaag (rond kerst) nog steeds 
word vertoond. Het gaat om het tv spotje waar de kerstman in voorkomt. Hij neemt je mee in een fantasie wereld waar een gezellige sfeer, sneeuw, kleine gekleurde lampjes en vrolijke mensen samen komen. Er rijden vrachtwagens van Coca Cola langs waardoor deze sfeer ontstaat. Maar wordt de kerstman dan niet gebruikt door Coca Cola? Nee is het antwoord. De kerstman is speciaal ontwikkeld voor Coca Cola, deze kwam voort uit Sinterklaas. Er werd een heel verhaal rond de kerstman verzonnen zoals rendieren en een arrenslee. De wereld heeft de kerstman dus te danken aan Coca Cola. Je kunt van deze reclame alleen al, spreken van een groot succes.
Een volgende mega stunt van Coca Cola is dat ze de partner waren van het wereldbeker voetbal. Op alle reclames rond dit evenement en op het evenement zelf was het logo en de kleuren van Coca Cola te zien. Door te surfen naar de website van Coca Cola kon je een tripje winnen naar het WK. Deze stunt maakte het drankje nog populairder dan dat het al was. Ook sponsort Coca Cola sinds 1928 de Olympische spelen. Coca Cola wordt daarom ook vaak geassocieerd met sportiviteit wat altijd mooi meegenomen is.
Bronnen:
word vertoond. Het gaat om het tv spotje waar de kerstman in voorkomt. Hij neemt je mee in een fantasie wereld waar een gezellige sfeer, sneeuw, kleine gekleurde lampjes en vrolijke mensen samen komen. Er rijden vrachtwagens van Coca Cola langs waardoor deze sfeer ontstaat. Maar wordt de kerstman dan niet gebruikt door Coca Cola? Nee is het antwoord. De kerstman is speciaal ontwikkeld voor Coca Cola, deze kwam voort uit Sinterklaas. Er werd een heel verhaal rond de kerstman verzonnen zoals rendieren en een arrenslee. De wereld heeft de kerstman dus te danken aan Coca Cola. Je kunt van deze reclame alleen al, spreken van een groot succes. Een volgende mega stunt van Coca Cola is dat ze de partner waren van het wereldbeker voetbal. Op alle reclames rond dit evenement en op het evenement zelf was het logo en de kleuren van Coca Cola te zien. Door te surfen naar de website van Coca Cola kon je een tripje winnen naar het WK. Deze stunt maakte het drankje nog populairder dan dat het al was. Ook sponsort Coca Cola sinds 1928 de Olympische spelen. Coca Cola wordt daarom ook vaak geassocieerd met sportiviteit wat altijd mooi meegenomen is.Het laatste voorbeeld van een Coca Cola reclame is het tv spotje waarin een jongen een muntje in een Coca Cola automaat doet voor een flesje fris. Je wordt dan wederom meegenomen in een fantasie wereld. Hier wordt laten zien hoe de cola tot stand komt. Met het bekende nummer van Coca Cola op de achtergrond wordt het drankje gefabriceerd door allemaal vrolijke wezens. Uiteindelijk komt het drankje de machine uit en kan de jongen deze gaan consumeren. Dit is een zeer originele reclame en het is plezierig om er naar te kijken. Je kunt wel zeggen dat Coca Cola een zeer originele manier heeft van reclame maken. Deze reclames zijn altijd zeer populair waardoor het drankje ook zijn bekendheid aan heeft te danken.
Coca Cola houdt rekening met wat de consument wilt. Coca Cola begon met flessen en ging over naar plastic flessen, blikjes en flesjes om mee te nemen. Zo is er voor elk moment van de dag een mogelijkheid van het drinken van Coca Cola door de verschillende soorten verpakkingen.
Naast de ´gewone´ Coca Cola heeft Coca Cola in de loop der jaren nog meer producten op de markt gebracht. Denk maar aan Coca Cola light, en Coca Cola Zero. Deze producten hebben ook hun eigen reclamecampagnes die zeer populair zijn. Coca Cola bestaat al eeuwen en als Coca Cola zo door gaat zal het nog heel erg lang duren voordat ze geen succes meer heeft.
Maar hoe komt Coca Cola nou precies aan dit succes? Ik denk dat het de samenhang is van een pakkende naam voor het product, met een pakkend logo in de juiste kleuren. Ook heeft een goede doelgroep analyse er mee te maken. Want Coca Cola heeft altijd een reclame campagne die perfect aansluit op de doelgroep. Ook is het drankje betaalbaar en in prijs te vergelijken met andere A-merken. Ik denk dat Coca Cola over alles heel goed heeft nagedacht voordat ze het naar buiten brengen. En ik denk dat dat de grootste reden is voor het succes.
Bronnen: Goed concept Leoni Minderhoud
De commercial van de Peugeot 206
De commercial werd gemaakt door de Italiaanse regisseurs Roberto Greco en Giovanni Porro. In de commercial heeft een man een oude auto. Hij besluit om zijn auto te verbouwen, zodat de auto zoveel mogelijk op een Peugeot 206 gaat lijken. Hij doet dit onder andere door tegen een muur aan te rijden, de auto met een hamer te lijf te gaan en door een olifant erop te laten zitten. Daarna rijdt de man door een drukke winkelstraat met zijn auto en krijgt daarmee veel aandacht.
De commercial voor de Peugeot 206, genaamde “The Sculptor”, stamt uit juli 2002. Het is niet de lancering, want de 206 is al vanaf 1998 op de markt. Maar in 2002 werd er een nieuwere versie van de Peugeot 206 op de markt gebracht, met een aantal aanpassingen, zoals andere koplampen. Tevens is het een zeer belangrijke en succesvolle reclame geweest voor Peugeot.
De commercial werd gemaakt door de Italiaanse regisseurs Roberto Greco en Giovanni Porro. In de commercial heeft een man een oude auto. Hij besluit om zijn auto te verbouwen, zodat de auto zoveel mogelijk op een Peugeot 206 gaat lijken. Hij doet dit onder andere door tegen een muur aan te rijden, de auto met een hamer te lijf te gaan en door een olifant erop te laten zitten. Daarna rijdt de man door een drukke winkelstraat met zijn auto en krijgt daarmee veel aandacht.Dit was een zeer originele reclame en heeft een andere insteek dan de meeste autoreclames. In plaats van shots van een rijdende auto in een mooie omgeving, wordt een auto “verbouwd” tot een auto die op een 206 lijkt, door een jonge man die zo’n auto graag wil. De boodschap van de commercial is dat de Peugeot 206 een auto is om in gezien te worden. De reclame kreeg veel positieven reacties en won verschillende prijzen. Er werd ook veel over gepraat, iedereen vond het een leuke reclame. Peugeot gelooft dan ook dat de reclame heeft geholpen om meer 206-en te verkopen. 
Goed concept Pascual Gerts
Goede conceptlancering
megatrend = Individualisering
maxitrend = Personificatie
microtrend = TV Programma’s
Dancing on Ice
Dancing On Ice is een goed voorbeeld van een lancering die spraakmakend goed verloopt. Vooral omdat het programma in verschillende landen al een hit was en men zag wat voor spectaculaire dingen er daar op het ijs uitgehaald werden, maakte dat de spanning nog groter voor wat ons te wachten stond. Ik denk dat ze het effect van “Dancing on Ice” daarmee erg vergroot hebben. Ze hebben de spanning erg opgevoerd. Ik denk dat de maxitrend bij dit onderwerp het gevoel is dat mensen willen hebben dat ze ‘HET’ ook kunnen. Dus een gevoel van personificatie. De mensen thuis zien de sterren geweldig schaatsen terwijl ze er in het begin niks van bakte. Dit geeft de mensen thuis hoop (aspiratie) om hetzelfde of andere doel(en) ook te verwezenlijken.
Bronnen
www.dancingonice.nl
www.wikipedia.nl
Goed concept Cindy Gerritsen
Cindy Gerritsen
Toen eenmaal dit product werd gelanceerd, was iedereen lyrisch en er was dan ook binnen twee dagen geen enkel paar meer te verkrijgen. Voor velen was het niet zomaar een schoen, maar werd de Croc ook gezien als een icoon voor stijl en comfort. In de jaren daarop groeide het bedrijf gigantisch en is dan nu ook over heel de wereld te koop. Naast de twee modellen waarmee Crocs beroemd is geworden heeft men ook nog de keuze uit 25 andere modellen van crocs-schoenen, slippers en zelfs kinderlaarsjes.
Ook over de naam is goed nagedacht. Krokodillen zijn volgens het bedrijf sterke en stoere dieren zonder natuurlijke vijanden. Ze leven lang en redden zich zowel op het land als in het water. Hier wil dit merk ook voor staan.
In 2007 heeft Crocs de handen ineen geslagen met een ander groot populair concern, Disney, om nog meer schoenen aan de man te brengen. Er zijn namelijk nu ook Crocs te koop met de oortjes van Mickey als gaatjes op de schoen, in plaats gewone ronde gaatjes.
De schoenen zijn zelfs zo populair dat er zelfs filmpjes op youtube te zien zijn van mensen over hun favoriete schoen. Crocs worden in meer dan 15.000 winkels verkocht in 60 landen wereldwijd en dat binnen 4 jaar. Crocs zal zich de komende jaren ook op andere gebieden verder ontwikkelen. Het is de bedoeling dat in 2008 ook kleding en accessoires van het merk te koop zijn in Nederland.
Bronnen:
http://www.crocs.nl/
www.wikipedia.nl
Goede conceptlancering
Crocs:
De crocs zijn ontstaan in 2002 in Colorado (Verenigde Staten). Drie mannen wilden de ultieme bootschoen uitbrengen die totaal vernieuwend was. Dit werden dus de Crocs, een bootschoen gemaakt van gesloten cell materiaal(PCCR) met anti-slip een brede functionaliteit en moderne styling.
Toen eenmaal dit product werd gelanceerd, was iedereen lyrisch en er was dan ook binnen twee dagen geen enkel paar meer te verkrijgen. Voor velen was het niet zomaar een schoen, maar werd de Croc ook gezien als een icoon voor stijl en comfort. In de jaren daarop groeide het bedrijf gigantisch en is dan nu ook over heel de wereld te koop. Naast de twee modellen waarmee Crocs beroemd is geworden heeft men ook nog de keuze uit 25 andere modellen van crocs-schoenen, slippers en zelfs kinderlaarsjes.
Ook over de naam is goed nagedacht. Krokodillen zijn volgens het bedrijf sterke en stoere dieren zonder natuurlijke vijanden. Ze leven lang en redden zich zowel op het land als in het water. Hier wil dit merk ook voor staan.In 2007 heeft Crocs de handen ineen geslagen met een ander groot populair concern, Disney, om nog meer schoenen aan de man te brengen. Er zijn namelijk nu ook Crocs te koop met de oortjes van Mickey als gaatjes op de schoen, in plaats gewone ronde gaatjes.
De schoenen zijn zelfs zo populair dat er zelfs filmpjes op youtube te zien zijn van mensen over hun favoriete schoen. Crocs worden in meer dan 15.000 winkels verkocht in 60 landen wereldwijd en dat binnen 4 jaar. Crocs zal zich de komende jaren ook op andere gebieden verder ontwikkelen. Het is de bedoeling dat in 2008 ook kleding en accessoires van het merk te koop zijn in Nederland.
Bronnen:
http://www.crocs.nl/
www.wikipedia.nl
Goed concept Koos van den Bos
4 uur Cup a Soup
De slogan die cup a soup weer terug in de markt zetten. Iedereen in Nederland is bekend met deze slogan. Cup a soup richten zich met deze campagne op een andere deel van de markt. ze ging zich positioneren naar de werkvloer. Ze kwamen met apparaten voor in de bedrijfskantine en je kon ook grootverpakkingen kopen. Het is een erg goed bedacht concept. Ze brachten het op een speelse manier maar zo dat iedereen om 4 uur opeens een cup a soup wou drinken.
Reclamebureau Ammirati Puris Lintas heeft de bijhorende reclame filmpjes gemaakt. Het was de bedoeling om cup a soup neer te zetten als een opkikker voor als je rond 4 uur geen pit meer had om te werken. Het moest een soort alternatief bieden voor het kopje thee of koffie wat de meeste Nederlanders drinken op de rond die tijd
Ammirati Puris Lintas kwam met een serie filmpjes die een soort satire waren op het kantoorwerk. Met de capagne: ‘ Cup a soup, succes is een keuze’ en de bijbehorende slogan: ‘4 uur cup a soup, dat zouden meer mensen moeten doen’ zetten ze zich neer als een middag breker. Dee filmpjes zetten de mensen ook aan om aan de baas te vragen of ze een cup a soup automaat in de kantine konden krijgen. Al met al was het een geslaagd concept en cup a soup was weer de leider van het marktsegment.
Bronnen,
http://www.cupasoup.nl/index2.php
http://nl.wikipedia.org/wiki/Cup-a-Soup
http://nl.youtube.com/watch?v=ZRYPyl-yoyE&feature=related
De slogan die cup a soup weer terug in de markt zetten. Iedereen in Nederland is bekend met deze slogan. Cup a soup richten zich met deze campagne op een andere deel van de markt. ze ging zich positioneren naar de werkvloer. Ze kwamen met apparaten voor in de bedrijfskantine en je kon ook grootverpakkingen kopen. Het is een erg goed bedacht concept. Ze brachten het op een speelse manier maar zo dat iedereen om 4 uur opeens een cup a soup wou drinken.
Reclamebureau Ammirati Puris Lintas heeft de bijhorende reclame filmpjes gemaakt. Het was de bedoeling om cup a soup neer te zetten als een opkikker voor als je rond 4 uur geen pit meer had om te werken. Het moest een soort alternatief bieden voor het kopje thee of koffie wat de meeste Nederlanders drinken op de rond die tijd
Ammirati Puris Lintas kwam met een serie filmpjes die een soort satire waren op het kantoorwerk. Met de capagne: ‘ Cup a soup, succes is een keuze’ en de bijbehorende slogan: ‘4 uur cup a soup, dat zouden meer mensen moeten doen’ zetten ze zich neer als een middag breker. Dee filmpjes zetten de mensen ook aan om aan de baas te vragen of ze een cup a soup automaat in de kantine konden krijgen. Al met al was het een geslaagd concept en cup a soup was weer de leider van het marktsegment.
Bronnen,
http://www.cupasoup.nl/index2.php
http://nl.wikipedia.org/wiki/Cup-a-Soup
http://nl.youtube.com/watch?v=ZRYPyl-yoyE&feature=related
Abonneren op:
Posts (Atom)